隨著中國向創(chuàng)新強國邁進，“知識產權保護”已然是塑造良好營商環(huán)境的關鍵，成為現代中國發(fā)展擺在臺面上亟需解決完善的課題。4月25日，恰逢全國知識產權宣傳周，中國知識產權報社聯合世界知識產權組織（WIPO）中國辦事處共同舉辦的“2019中國知識產權保護高層論壇”在北京召開。作為知識產權界重磅級論壇，現場邀請了數十位著名的司法知產專家以及不少陷于品牌知產糾紛的企業(yè)相關負責人對現存突出的熱點話題進行交流與探討，以求推進我國知識產權制度的發(fā)展與完善。其中，被列入知識產權典型案例的蘇州稻香村也被受邀參與本次論壇，稻香村集團品牌負責人劉志勇先生以嘉賓身份與大家分享了品牌發(fā)展與維護的心得體會。

　　老字號品牌發(fā)展到一定程度必然面臨眾多困擾。劉志勇先生在會上向大家坦言，“近十年來由蘇州稻香村牽頭進行打假維權的案件高達一百多起，并且在多地展開的維權均獲得當地法院的支持�！迸c此同時，劉志勇先生也表達出了自己的疑問，“在維權打假行動中，唯獨和北京稻香村的系列訴訟讓我們倍感困惑�！彼�進一步表示，以稻香村“扇形標”案為例，蘇州稻香村在原有3006糕點類別的基礎上僅將圓形圖章變?yōu)樯刃螆D章進行申請注冊，這原本是企業(yè)正常發(fā)展的改進性注冊，可竟然被北京稻香村申請異議掉了，蘇州稻香村在符合企業(yè)經營的正常延展性注冊扇形“稻香村”上受到了的阻力，這使他倍感困惑；且判決中完全不顧及蘇州稻香村對“稻香村”品牌二百余年的貢獻，僅就北京稻香村近些年對北京地區(qū)的貢獻據以定案，亦使他倍感困惑。目前，這一案件正在檢抗訴中。

　　近年來，老字號之間的商標權屬紛爭與權利沖突屢見不鮮，南北稻香村雙方之間的紛爭在老字號領域具有一定的典型性，因而引發(fā)業(yè)界廣泛關注與熱議。

　　據了解，蘇州稻香村創(chuàng)始于1773年（乾隆三十八年），是“稻香村”品牌和字號的創(chuàng)始者，歷經清朝、民國、新中國成立、公私合營、國營及改革開放民營等歷史階段，至今已持續(xù)經營246年，擁有非常清晰的技藝傳承譜系，目前傳至第六代。長久以來，“稻香村”作為字號和商標被持續(xù)使用在店招、門頭和產品包裝上，2013年糕點類“稻香村”商標被國家工商總局商標局認定為。

　　緊隨時代步伐，蘇州稻香村從蘇州走向世界，至今已發(fā)展成為在全國擁有10家現代化生產中心，銷售范圍覆蓋全國，并出口到30多個國家和地區(qū)的大型食品集團企業(yè)，向全世界傳遞中式糕點獨特的文化魅力。從國內暢銷到國外熱賣，蘇州稻香村在推動“稻香村”品牌發(fā)展上做出了不可忽視的巨大作用。

　　面對老字號陷入的糾紛困境，著名知識產權專家程永順表示，“解決糾紛的根本前提是厘清歷史傳承。應當梳理清楚‘稻香村’這一金字招牌的歷史傳承和真正來源，并得到充分保護，還社會公眾以真相，避免使消費者產生混淆誤認�！苯浧髽I(yè)注冊信息查詢平臺顯示，北京稻香村注冊于1984年，但是其官網上卻寫著企業(yè)傳承于1895年創(chuàng)立的“稻香村南貨店”。據史料記載，“稻香村南貨店”早就于1926年關張歇業(yè)，再無后續(xù)，事實證明與歷史上的“老字號”稻香村沒有血緣關系。但北京稻香村還于1988年摹仿蘇州稻香村食品廠的“禾”商標申請注冊“三禾”商標，并在1996年申請注冊“稻香村”商標且核定使用商品并不包括糕點和月餅，后面北京稻香村又于2003-2008年期間，兩次向蘇州稻香村申請獲得糕點類“稻香村”商標許可合同，以“稻香村”之名進行糕點、月餅商品的推銷。

　　“保護‘中華老字號’核心的是保護世代傳承下來的、具有良好信譽的中華民族傳統(tǒng)品牌。”對此，中國人民大學知識產權學院劉春田教授曾指出，任何攀附世代傳承關系、虛構悠久歷史，以違法違規(guī)、有失誠信的行為而獲得“中華老字號”稱號，甚至以此“老字號”逐步申請注冊相關商標取代真正的“中華老字號”的做法，都不符合商務部啟動“振興老字號工程”、保護“中華老字號”的宗旨，應加以甄別和糾正。

　　“‘稻香村’案的焦點是‘稻香村’標識的權利歸屬問題�！� 中央民族大學法學院副教授熊文聰認為，法院在確定商業(yè)標識的權利歸屬時，應當以尊重事實為基準，盡可能地查明以下重要事實：哪一方使用在先，哪一方建立了長期持續(xù)的良好商譽，哪一方存在傍乃至虛假宣傳的情形，哪一方構成惡意搶注他人未注冊商標等等。

　　以劉志勇先生在論壇上提及的“扇形標”困惑一案為例，法院在處理類似案件的目的在于防止消費者的混淆，但如果不存在混淆之虞，即使商標標識構成要素相似，也要綜合其它應當考量的因素，比如從相關商標的顯著性和知名度、所使用商品的關聯程度、兩者的實際使用狀況等因素評判與認定是否給予注冊。

　　蘇州稻香村自創(chuàng)立以來在核定使用的糕點、月餅和面包等商品范圍內使用“稻香村”字號進行宣傳，在糕點類商品上“稻香村”品牌已經形成良好商譽且擁有穩(wěn)定的消費群體。從消費者角度來看，購買商品時并不是看上面DXC三個大寫字母或整個圓形，識別商品來源的核心信息其實是“稻香村”三個字，“稻香村”基礎圓形圖章商標和扇形標均包含有“稻香村”文字。并且蘇州稻香村所擁有的“稻香村”基礎圓形圖章商標于2013年被認定為，已經在市場和消費者心中享有較高美譽度，形成獨特的“稻香村”品牌。根據《中華人民共和國商標法》第十三條規(guī)定的跨類保護，蘇州稻香村作為合法權益人，有權利禁止其他廠商在糕點、月餅和面包等商品上申請注冊或使用任何其他類似于“稻香村”名稱的商標。

　　“蘇州稻香村在糕點等商品上對‘稻香村’擁有在先字號權、在先注冊商標權以及未注冊商標先用權，其在糕點等商品上對‘稻香村’文字擁有排他權�！痹谌A東政法大學知識產權學院院長黃武雙看來，因為長期在糕點等商品上使用包含“稻香村”文字信息的標識，已經使得蘇稻在糕點類商品與“稻香村”建立和形成了特定的聯系與商譽，蘇州稻香村使用“稻香村”是對其字號的延伸、合理使用，其有權在糕點等商品上正當延伸使用稻香村“扇形標”。

　　蘇州稻香村圓形圖章基礎商標注冊于1982年，而北京稻香村成立于1983年，蘇州稻香村商標的注冊時間比北京稻香村業(yè)成立時間還早。據資料顯示，兩者都是把“稻香村”三個字作為顯著性要素，其商標構成具有相似性。

　　對此，中國知識產權法學研究會副會長馮曉青教授曾發(fā)表過看法：“根據我國《商標法》規(guī)定，法律規(guī)定應遵循申請在先的原則，商標和指定商品一旦注冊成功就受到法律保護，商標保護的本質包括保護商標的專用權，由此推論，北京稻香村的‘稻香村’商標本是不應被給予核準的，但卻突破商標保護限制注冊成功，這也是造成‘扇形標’糾紛案件的根源所在�！�

　　在“扇形標”一案中，我們可以確定的是，無論是基于歷史的角度，還是蘇州稻香村注冊及長時間使用“稻香村”商標，已經在消費者心中形成糕點、月餅類的“稻香村”品牌形象，這都意味著確定了“稻香村”商標自身的權利邊界，包括專有使用權范圍和禁止權范圍。舉個簡單的例子，消費者提到“稻香村”只會想到糕點月餅，而非聯想到餃子包子。

　　據語言學基本原理和常識，內涵越豐富，外延越狹窄。如對于專利而言，一項專利技術方案的技術特征越多，其權利要求范圍就越小。在馮曉青教授看來：“三禾+北京+稻香村”與“稻香村”不是整體與部分的關系，不能因為北稻使用了“三禾+北京+稻香村”，便認可其同時順帶使用了“稻香村”，“稻香村”的范圍與外延要遠遠大于“三禾+北京+稻香村”。商標專用權有其特有的權利邊界，如果認可北京稻香村在“三禾+北京+稻香村”商業(yè)標識上的商譽會自動延伸到“稻香村”，就會不合理、亦不合法地擴大北京稻香村上述注冊商標專用權的保護范圍。

　　蘇州稻香村在糕點等商品上在先注冊了“稻香村”基礎圓形圖章商標，并圍繞著該商標在糕點等商品上取得了巨大的市場份額和良好的商業(yè)信譽。中央財經大學知識產權研究中心主任杜穎分析指出，即使北京稻香村的“稻香村”商標被認定為注冊或者未注冊，以跨類對抗或者以未注冊同類對抗或以“近似商標類似商品”的注冊商標對抗在先注冊且市場知名度極高的“稻香村”基礎圓形圖章商標注冊人使用稻香村“扇形標”，都需要審慎分析市場實際情況、考慮雙方行為的正當性。

　　蘇州稻香村擁有的基礎圓形圖章商標在糕點等商品上具有合法的注冊商標專用權，“稻香村”是蘇州稻香村連續(xù)使用200余年的老字號。蘇州稻香村受讓并大量使用“稻香村”基礎圓形圖章商標是在進一步強化在糕點等商品上的權利，不能反而限制蘇州稻香村在糕點等商品上使用其他以“稻香村”為顯著性標識的商標。因此，蘇州稻香村在自己圓形圖章基礎商標“糕點、月餅”這一原有范圍內進行延伸性注冊，屬于典型的基于基礎商標商譽延伸在原有范圍內的申請注冊行為，具有合法性。

　　法律的公平審判與否，將會真實反映在市場的發(fā)展上，借“稻香村”案件透其本質，中國人民大學知識產權學院劉春田教授則表示，創(chuàng)新是經濟發(fā)展的動力，知識產權是財產權。誠然，如果知識產權無法得到應有的保障，企業(yè)傾向于模仿彼此商標，原版照抄產品，將會擾亂公平的市場競爭秩序。

　　鑒往知來，一個國家法律制度的完善與公平，應該是基于多方力量的共同努力，比如企業(yè)、司法機構、權威專家等，站在不同的立場與角度對案件進行分析解讀，這樣綜合得出來的聲音才會是立體全面的，而非片面之詞。就如劉志勇先生在會上發(fā)出的心聲一樣，衷心希望與堅信國家能繼續(xù)出臺相關法律政策，有效提升商標審查質效，助推品牌經濟發(fā)展。相信在不遠的將來，隨著我國法制的完善，作為字號和商標擁有者，蘇州稻香村或將迎來屬于老字號身正清明的黎明曙光。
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